重庆凌度制冷有限公司

   2016中央空调行业分析报告有玄机 吃瓜群众来举报

   近些日子，中央空调行业的圈子里充斥着各个行业机构的分析报告。其中被不少的企业拿出来直接引用，成为最好的往脸上贴的金箔。作为一个专业市场研究的老狗腿，我每年的这个时候的工作就是要分析数据。这个时候作为吃瓜群众，我也就把自己看到的每家的报告都拿出来说一说。

   《暖通空调资讯》数据前后矛盾遭吐槽  　

   《暖通空调资讯》，这家每年都是第一个发布报告的。这一点我还是比较喜欢，因为公司交代的工作都要在每年的春节前做完。没有数据我怎么干，所以这一点我比较欣赏。因为是最早发布的，所以他们的数据也会被各个企业拿来说事最多。整体来说这家的数据分析和行业观点还算客观，但其2016年的报告中特别提到了模块机的下滑，但是在我看来，模块机这个产品的规模并没触顶，而且北方市场对热泵这种技术的政策扶持，也应该是一个行业利好。  　　

   再来说说中央空调市场吧。有一点不太理解的是，我记得中央空调市场在1月初就发出了年度总结，但是在2月底才发出最终的数据，其中的原因耐人寻味。  　　

   还有一点令人不解。在中央空调市场2015年数据中，行业整体规模是640亿，2016年市场增长率为10.9%。结合其发布的2016年美的、格力、大金三家品牌的市场占有率，可以得出这三家品牌的市场销售规模。显然，大金品牌没有达到100亿。但在其品牌区间划分中，却将大金划入了百亿的阵营，数据前后矛盾难以理解。其他日系品牌中，日立海信的销售是67亿，而且还是包括了海信。中央空调市场还直接把海信算进了日立的销售，这67亿也遭到了很多圈内朋友吐槽。对三菱电机的11亿，也与市场反馈差距颇大。  　　

   艾肯网数据模糊，排名走心情  　　

   再来说说艾肯网，我看了他们的2016年行业分析报告忍俊不笑。在各个企业最为关注的品牌占有率的部分，艾肯网并没有给出明确的品牌占有率，在品牌销售规模的区间图上，却以“格力、美的、大金”为序论述，看似格力第一，但在各个产品的市场占有率中，美的几乎是全线排在格力之前 。但在此前，在其公开的2013年-2015年的中央空调行业分析中，格力分别以15.2%，16%，16.2%领跑市场；美的分别是13.5%，13.8%，14%位列第二。唯独在2016年缺失了明确的数据，估计有来自某些方面的压力而无法直接公布数据，有点司马昭之心的感觉。报告中美的的风冷螺杆产品，竟然已经超越了开利，约克，也着实让人惊掉下巴。  　　

   产业在线躲猫猫，数据报告见首不见尾  　　

   最后说说产业在线，这是一家以数据报告为产品的公司，每年我在各个公开渠道查找，也没翻到他们对各个企业销售数据的公开报道。吃瓜群众看不到他们的报告，而且据说这家的数据都是到三月底才能正式出来。  　　

   综上所述，某些机构对于市场真实数据的反应也就是个参考，吃瓜群众们当中像我这样多事的估计也没几个。也就是闲来无事，希望大家看看也就散吧。

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